Discuz! Board

标题: 是唯一对女性 [打印本页]

作者: arabiadata@gmai 时间: 2024-2-15 19:15
标题: 是唯一对女性
另外，危险往往不在于过度聚焦，而在于聚焦不足。一个没有聚焦的品牌包括太广，以至于它不代表任何东西。相比之下，「独一无二」的品牌确切的知道自己是什么，想要什么，为什么「独一无二」，以及人人们为什么想要它。最后，「独一无二」还是一个苛刻的情人，它要求忠诚，勇气和决心。早年，瑞幸凭借其形象和性价比与众不同；后来，以生椰拿铁实现不同凡响；接着，持续为生椰注入生命和灵魂，探索和表达，至此成为其新生命的策源地。

「独一无二」，我们才会爱上它！差异化创新方法论——是什么让你成为「唯一」那么，如何找到「独一无二的东西」？《品牌异化》中提供了一个方法：完成这句话，我们的品牌是「唯一」的。在这个方法中，第一个空白处写上品类名，第二个空白处描述其唯一。如果描述不能保持简短，并用上「唯一」这个词，那么你就没有独一无二的东西。我们的品牌是唯一的大学连锁咖啡（自习室）。我们的品牌是阿尔巴尼亚 Whatsapp 数据唯一对青海湖有益的咖啡（每月行动）。我们的品牌是唯一机器人做咖啡（消灭店员）。我们的品牌友好的咖啡（女性社群）。我们的品牌是唯一的用柚子皮做的咖啡（核心产品）。我们的品牌是唯一登陆太空的咖啡（专供宇航员）。

我们的品牌是唯一关注留守儿童的咖啡（每卖万杯为留守儿童捐赠本书）。这一方法为差异化提供了框架，但是真正实现，你还需要的不断提问帮助你找到爱你的人：你属于哪一类？你有什么不同？谁是你的用户？他们在哪里？他们什么时候需要你？他们在哪里需要你？你为什么重要？谁会爱上你？他们会因为什么爱上你？如果你不能说出你的唯一，那么，请回去重新开始吧。差异化的个提醒对你来说是独一无二的东西，对其他人未必如此。因为你是紧密关注你的产品，定义你的品牌，而其他人是从遥远的周围看它。不能用既有标准去捏造差异化。我们所说的差异，完全取决于我们自己的标准。差异化的方法有很多种，但并非所有的方法都会产生差异化。要想使差异化到达与众不同，就要远离平均值，与其保持足够的距离，远到足以产生意义。换句话说，要引起反响，要与一部分人产生共鸣。差异化的同义词就是聚焦同类，这可以理解为苹果对待市场的态度：要么支持我们，要么反对我们。你要平庸到什么程度才能让所有人喜欢你。反例——一手“传奇”好牌打烂的Tims Tims本来拿着「独一无二」的绝世好牌：与众不同的符号和故事：红色、枫叶、冰球、好客、博爱。不同凡响的产品：微笑和微笑曲奇。独一无二的定位：暖食暖心暖爱。

欢迎光临 Discuz! Board (http://freeok.cn/)