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标题: 结合使用时以电视为中心的品牌预算效率更高 - Marketing Land [打印本页]

作者: meher11 时间: 2022-11-22 18:33
标题: 结合使用时以电视为中心的品牌预算效率更高 - Marketing Land

每天获取最重要的数字营销新闻。注册我们的新每日简报。这可能不是突破性的消息，但值得重复：媒体格局与过去不同。而且它还远未准备好停止改变。人们的媒体消费习惯更加分散，增量覆盖的成本越来越高。电视不再是孤立地进入大众市场的解决方案。对标的能力和实时测量优化都不是很好，大部分还是通过传统方式购买。是的就观众覆盖面而言，电视仍在取胜……无论如何，就目前而言。年，美国岁人群中近四分之一未订阅线性电视，未订阅电视的千禧一代人数在过去两年中增加了 50% 以上这并不是说广告商应该开始放弃电视。离得很远！如果您做对了，将会获得很多价值。

我的意思是知道如何缩小差距以及如何同时利用电视和数字渠道。尽管情况正在发生变化，但有一件事一直保持不变：视频仍然是所有市场中消费者的最爱。根据 IPA 的数据，2018 年，99% 的英国消费 意大利电话号码列表 者每天观看 4 小时 41 分钟的电视和视频。其中三分之二是由成年人在直播电视上完成的——尽管请注意，自 2017 年以来这一数字下降了 3%，而在 15-34 岁年龄段，这一比例从 50% 下降到 41%。长话短说：视频，无论在哪里观看，都一如既往地强大。但比以往任何时候都更重要的是对跨平台影响力的需求。许多数字营销人员迅速为数字营销辩护并指出传统营销的缺陷，一些广告商。

似乎认为数字营销与电视无关。一个简单的事实是它们实际上可以很好地互补。尤其是数字视频和电视。电视的明显优势是覆盖面和规模，这在目前基本上是其他任何东西都无法比拟的。电视覆盖了主要市场中约。它也获得了非常有效的投资回报率，根据研究埃森哲的数据，在品牌表现方面仅次于付费搜索。另一方面，仅靠自己是不够的。如果只关注一个频道，您就会错失不看电视的用户。观看习惯分散，第二屏无处不在的一项研究发现，94% 的人在看电视时手边拿着智能手机，卓越研究中心和尼尔森的研究发现，第二屏使用率上升了 50%在电视广告期间。这是一个问题，因为二次筛。

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