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发表于 2023-3-1 13:02:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 萨布丽娜 于 2023-3-1 13:04 编辑

Google Ads 中有许多替代出价策略,为您的广告系列和营销目标选择理想的出价策略可能具有挑战性。 所有出价选项都有优点和缺点。 本文旨在为您概述它们及其优缺点。 什么是搜索引擎营销? 搜索引擎营销是一种在线营销策略,旨在提高产品和服务在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的曝光率,主要是通过付费广告。 搜索引擎营销中有哪些不同类型的出价选项? 每次点击费用 (CPC) 对于每次点击费用或每次点击费用,广告商每次点击他们的广告时都会向搜索引擎支付特定金额。 这是我们在搜索引擎营销中看到的最流行的出价选项。 优点: 您可以选择每次点击费用的最高出价,即您准备为每次点击支付的最高金额。 每次点击费用出价足以推动 SEM 活动带来的潜在客户或销售额 您只需在有人点击您的广告后付费。 缺点: 对于竞争激烈的市场而言价格昂贵 低点击率可能会导致为每个潜在客户或销售支付更多费用。 增强型每次点击费用 (ECPC) 智能点击付费是一种基于每次点击费用出价策略的自动化出价策略。

与 CPC 一样,您只需在获得点击时付费。 它的增强之处在于它会自动调整您的出价,以尝试在固定的广告系列预算内获得尽可能多的转化。 优点: 智能点击付费是一种以转化为重点的出价策略。 通过自动调整您对似乎或多 美国电话号码数据 或少可能带来销售或转化的点击的出价,它可以为您带来比人工出价更多的转化。 部分自动化,具有一定程度的手动控制。 比手动 CPC 更省时 缺点: 比手动 CPC 控制更少 每次点击费用增加。 您将需要设置转化跟踪并为您的广告系列提供合理的转化历史记录。 每千次展示成本 (CPM) 每千次展示成本 (CPM),有时也称为每千次展示成本,是一种营销用语,指的是在一个网页上展示 1,000 次广告的成本。 优点: 有利于提高品牌知名度 比具有高点击率的 CPC 更便宜。 缺点: 在竞争激烈的市场中价格昂贵 无论点击次数如何,您都在为展示次数付费。 所以少控制。 每千次可见展示的成本 (vCPM) vCPM(或每千次可见展示费用)一词是指每千次可见展示的成本。 它是一种指标,表示有多少人在网页上查看广告,而不仅仅是有多少人访问该网站。 优点: 投资风险低于 CPM。 增加观众的影响 它使我们能够根据广告的可见度而不仅仅是印象来支付广告费用。



缺点: 并非所有可见展示都具有相同的价值。 也需要重视广告展示位置 小观众需要注意不要被高频淹没。 每次操作费用 (CPA) 每次操作成本出价是一种较少选择的出价选项。 对于每次转化费用,广告商仅在其广告产生所需操作(例如销售或注册)时才向搜索引擎付费。 优点: 它可以为您省钱,因为您只需在有销售或注册时付款。 跟踪投资回报率更加直接和高效。 更经济高效地使用广告客户的预算 缺点: 获得所需的操作(销售或注册)可能很棘手。 它有时会带来低质量的流量。 与其他出价策略相比,CPA 出价可能更昂贵。 每次参与费用 (CPE) 最不常见的出价选项是每次参与费用,广告商每次与广告互动时都向搜索引擎付费,例如在特定时间段内被点击或查看。 优点: 他们可以通过查看他们为每次参与赚了多少钱并根据此微调活动来有效地跟踪投资回报率。 经济高效地使用广告客户的预算。 CPE 竞价可以驱动高质量的流量。 缺点: 可能很难让人们在一定时间内或以一定程度的注意力参与您的广告。 CPE 投标可能会变得更加昂贵,因为您必须为每次参与付费。 每次观看费用出价 (CPV) 每次观看费用出价策略适用于视频广告。 您可以使用每次观看费用 (CPV) 设置广告系列级别的出价限制,表明您愿意为视频的每次观看或互动支付的最高金额。 优点: CPV 允许广告商“竞价”在热门 YouTube 视频旁边展示广告以带来回报。 CPV 在竞争激烈的市场中非常适合高度集中的视频广告系列。

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