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广告效果在很大程度上是一个抽象的、相对的概念。因此，最终的结论必须始终基于具体的数值和测量。要获取有关访问者的统计数据，最好使用“转化”部分中的服务。


评估正在进行的活动的有效性可以让您确定可 以以利润形式带来最大回报的促销沟通方向和渠道。在评估时，他们通常会关注这些网络广告效果的指标：


测量的准确性和逻辑顺序；
将创建和发布的广告产品转化为实际销售额；
情况分析中使用的数据的可靠性和客观性。
要确定发起的广告活动的有效性，您需要熟悉几个稳定因素。




客户成本
该因素决定了客户在与公司合作的整个期间的价值。客户价值的底线是他们带来的价值，您必须帮助 他们始终如一地交付该价值。但是，该指标仅仅因为您的客户群中有一个新买家，他定期与您的公司联系，重复请求并在他的熟人中传播对您的工作的好评而提供额外收入。


要计算客户的平均成本（价值），需要考虑以下指标：


从一次购买中获利。
与客户合作的期限。
报告期（通常为一个月）。
有时，通常在发布上下文广告时还会使用其他因素进行计算。这些可并 电话号码清单 向这以是：在现金流稳定性、当月客户保留率、折扣的情况下考虑变化的风险。


了解客户价值生命周期价值可以让您：





计算潜在营销成本并优化预算；
确定最有效的营销工具和促销渠道；
认识到掌握并积极使用新的沟通渠道和营销工具的必要性；
针对不同类别的客户制定特定的营销策略；
确定营销投资的回报率。
投资回报率是包含在每件商品销售价格中的利润百分比。该指标的计算应在收集和分析转化统计数据后进行。


申请费用
该指标包括广告商为将报价转化为实际交易而采取的某些消费者行为的可接受成本。放置的广告出版物的有效性通过以下方式证明：


广告和横幅的点击率。反映网站访问者对优惠的反应。
每次点击费用。该指标的值由放置内容的成本与转换到主站点的次数的比率决定；最终值取决于放置要约的资源的目标流量。CPC 计算方式的一个简单示例：一家公司将在上下文广告上花费 5,000 卢布。他们的点击次数/转换次数为 100。因此每次点击费用为 50 卢布。
每次展示成本访客成本或每千次展示成本。该指标反映了租用网站的成本与页面访问者数量之间的比率。
转化率。成为客户的站点访问者的数量。
访客对报价的兴趣点击兴趣。这可以通过在网站上花费很长时间、滚动多个页面、重复访问或完成引导来证明。
主站点访问者的目标操作成本。这种模式被认为是最具成本效益的，因为成本仅由对拟议产品感兴趣的访问者下订单或支付购买的行为支付。
通话费用通话跟踪使用此技术，您可以评估使用产品促销渠道的有效性和便利性，并确定最流行的查询关键字）。
每次点击成本 - 出价 - 广告商任意设置的值。借助调整（将出价降低或提高您可以调整产品在特定设备小工具或特定区域中的展示频率。