用户可以跳转站内店

Josnashak7290

这要求品牌将产品触点前置到决策发生时，及在小红书看到内容的那些时刻中。通过监测互动率、站外搜索率等维度，品牌可以建立起社区种草效果与站外交易转化的数据关系；而通过对比站内种草人群浓度、浅度/深度种草人群的比例，对比来自品牌的一方数据和来自平台的三方数据，验证小红书内容的种草价值，品牌能够实现将多平台的转化链路打通，提升全域ROI。 三、万物皆可种草 随着小红书商业化走向成熟，品牌在平台内的种草动作，有机会释放出更大的长尾效果。这主要体现在，伴随用户搜索行为的转变，品牌种草内容有了第二增长曲线。理解小红书搜索的价值，帮助品牌内容在更长的生命周期内为品牌带来持续的效果产出。

让搜索促成转化。用户通过搜索寻找最好的产品、最佳的解决方案，其高频搜索词应当是当下的痛点、需求，品牌据此倒推产品/内容的投放，将产品与需求连接，帮助用户找到他想要的东西。 从搜索中找到产品的 阿尔及利亚电话列表 更多可能性。小红书用户习惯搜索与生活方式、生活场景的相关内容，一段时间内的搜索数据足以反应当下的流行趋势、潜在机会，品牌把握住这样的机会，就是把握住从场景突围的产品机会。 打通围墙，让品牌种草变得更加科学 根据小红书近日公布的一组数据，搜索月活用户占比70%，主动搜索的用户占比达88%，42%的新用户登陆小红书的第一天就会使用搜索功能。 小红书推出的商业产品「搜索直达」，可以帮助商家在搜索场域中，对于用户需求实现直接转化，在搜索结果页面中，铺购买，也可以通过私信留资，或者通过店铺直推形成购买。





未来，搜索直达还将具备应用直投、应用调起等能力，进一步让用户需求和客户产品/服务形成高效连接。 今天我们看到，在标准化产品的基础上，小红书进一步扩大了产品的定义范围，让非标品也可以种草——一类服务、一个趋势、一种生活方式；在种草产品的基础上，小红书成为品牌全要素经营的平台，同持续的爆品迭代、品牌推广/效果广告/种草营销的立体组合，让品牌、品类也可以被种草。 2021年我写小红书的非理性执着，说小红书本质上还是一个内容社区：“社区本质上是关于人，而不是数学。”社区生态和商业化的平衡是一件难事，但时至今日，小红书依然坚持把站内90%的流量分配给UGC内容，商业化内容只占到10%。这是社区的坚守，也是品牌的机会。 作者：潘乱；公众号：乱翻书（ID：luanbooks） 本文由 @潘乱 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。