我们在引言中已经指出“影响者”

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这样的词近年来变得越来越流行，使它看起来像是刚刚被发现。事实上，在广告和营销中使用勘探原则与广告和营销本身一样古老。 基本上，它包括求助于对我们的产品或品牌的目标受众有很大影响力的人来进行促销（直接或间接）。根据这个描述，你会说这与耐克将自己的形象与迈克尔·乔丹联系在一起，或者对任何日本品牌来说，向 80 年代和 90 年代的好莱坞明星支付巨额费用来制作广告的原因有很大不同吗？ ?几乎任何东西？ 当影响力营销与细分正确结合时，我们就会激活受众中的触发器，使该目标看到来自他们钦佩、尊重或两者兼而有之的公众形象的推荐。等式很简单：迈克尔·乔丹 + 篮球鞋 = 成千上万受渴望影响的孩子穿着价格过高的运动鞋在高中操场上玩耍。

事实是，在具有强大数字成分的新一代影响者中，已经找到了一种面对面接触 意大利 Whatsapp 数据 和交谈的方式，在品牌与千禧一代以来的几代数字原住民之间建立对话。 宏观和微观影响者 这种现象已经以一种非常有趣的方式转变了。仍然有一些公众人物，我们可以定义为宏观影响者，这些名人因其专业形象而受到大量关注，并将他们接触到的一切变成金子。我们谈论的是那些世界上所有神话狂热分子都高兴地追随的明星，仅仅因为他们决定与其中一位模特一起出现在晚会上或出现在他们的 Instagra 个人资料上，就可以让太阳镜品牌赚取数百万美元。 这个转变是在亲密认识和互动的层面上进行的，影响是一样的，但后续不一样，可以说更接近了。感谢社交媒体的力量，我们对偶像的追随更近了，我们有了更近的视角：现在我们知道奥巴马最喜欢的汉堡店是哪家，或者布拉德·皮特喜欢在哪里度过夏天。



特别重要的是要强调，销售并不总是立即发生，影响可能会持续一段时间，因此几周后我们应该将转化继续发生，这应该归因于这些营销活动。 如果您想更多地了解影响者的行动如何转化，您可以查阅案例研究，例如Tap Influene平台发布的 关于一个食品品牌的案例研究，该品牌有机地使用 258 个此类处方者资料（仅由他们生成的内容和通过社区注入活力，无需借助支付平台），所产生的投资回报率比展示横幅广告活动高出 11 倍。 2 – 因为他们生成了大量优质内容 影响者管理的渠道比社交网络多得多。一般来说，除了拥有非常丰富的个人资料之外，他们还将工作与博客结合起来，这是很常见的。 两种策略的结合成功地丰富了这两个方面，因为网络以内容为基础，这找到了一个非常有效的动态化渠道。当有影响力的人拥有一个结构良好的博客并照顾好他们的工作方式时，我们将能够获得大量链接到我们的品牌和产品的提及，这是一个非常有趣的推荐流量来源。